<button id="irjxx"></button>

<span id="irjxx"><source id="irjxx"></source></span>
  • 歡迎您~
     
    當前位置: 首頁 » 市場資訊 » 產品&市場 » 飲料 » 正文

    喜茶&九陽推治愈系小家電,在家也能做奶茶!

    •   來源:品牌內參  作者:葉子棟  發布日期:2020-09-11     

    在這個營銷信息泛濫的時代,消費者對信息的獲取早已變成了只吸取自己感興趣的內容,品牌想要利用傳統的高頻次的廣告,或是說教式的植入打動消費者就顯得無力了許多。

    此時,通過跨界聯合,制造出的“沖突感”,品牌就能增加營銷內容和形式上的趣味性,以此便能達到吸引消費者眼球的目的。

    并且在經歷了品牌互相授權的簡單形式之后,這幾年來,品牌在跨界上開發出了越來越多的新玩法,從線上到線下,出現了不少的驚艷案例。

    這其中,喜茶就憑借頻繁的創意類跨界,贏得了不少年輕消費者的喜愛,好比近期它就與國內知名小家電品牌九陽聯合,以喜茶打烊后為主題推出了治愈系小家電,溫暖了不少人的心。

    01

    奶茶&小家電,跨界跌破眼球

    香甜的牛奶搭配清爽解膩的中國茶,加入軟糯彈滑的大顆珍珠,再覆上一層雪白綿密的芝士奶蓋,一杯香醇可口的奶茶能俘獲不少年輕人的心。

    更別提那些應季的水果茶,自然是讓年輕消費者趨之若鶩。

    從各地的排隊購買,到現在的全國皆知,喜茶的火爆早已不需多言。

    而九陽,成立于1994年的它,是一家專注于健康飲食電器研發、生產和銷售的現代企業,從成立到現在,也成為了全國知名小家電品牌。

    在消費群體相對契合的前提下,兩者推出了聯名的治愈系小家電,因兩者所處行業領域不同,自然跌破了大眾眼球。

    多肉葡萄果汁機

    豆豆波波豆漿機

    芝芝三明治機

    黑糖波波奶鍋

    此次聯名產品分為多肉葡萄果汁機、豆豆波波豆漿機、芝芝三明治機和黑糖波波奶鍋四款產品,無論從外觀還是創意上看,都能讓消費者感受到滿滿的誠意。

    從外觀上看,摒棄了以往讓人眼前一亮的明艷色彩,而是選擇了奶酪色,無論是果汁機的香芋紫、還是奶鍋的奶茶粉,都能讓人產生一種香甜的感覺;

    從創意上看,四款產品恰好對應了喜茶的多肉葡萄、豆豆波波茶、喜茶吐司、黑糖波波四款明星產品,能通過熟悉的產品減少進入消費者心智的阻力。

    02

    “喜茶打烊后”,線上線下全聯動

    好的創意和產品,想要讓更多人的知道,就需要好的推廣宣傳。

    為了擴大營銷半徑,此次喜茶與九陽推出了“喜茶打烊后”為主題的營銷活動,意在將喜茶從商場搬回家,讓更多因各種原因無法品嘗到喜茶產品的消費者“在家也能做喜茶”,由此延伸了喜茶的場景,讓“喜茶自由”的美夢照進現實,同時也讓消費者看到了九陽小家電的實用性。

    完整的營銷離不開線上線下的相互配合。

    線上,喜茶與九陽聯合釋出一條廣告TVC,趣味性的二次元風格,配上有趣的BGM,給原本單調的廣告增添了不少色彩。

    同時,喜茶與九陽還聯合天貓潮live ,結合4款聯名小家電,推出了創意海報,同樣的卡通風格,降低了消費者的抵觸情緒,傳遞了更多的快樂。

    不插電的更來電,

    多肉葡萄隨你變。

    居家夜宵小主廚,

    黑糖波波隨手煮。

    芝芝早餐來暖胃,

    通勤路上不搶位。

    豆豆波波輕松學,

    解鎖清晨營養學。

    自從跨界營銷成為大熱趨勢之后,喜茶就瞄準了這個“香餑餑”。且在與各大品牌合作中,找到了一個時下年輕消費群體都愛玩、并喜歡參與的線下營銷方式——快閃店。

    通過打造不同跨界主題的快閃店,喜茶成功收獲了不同圈層的消費者人群的喜愛。此次喜茶與九陽合作,同樣推出了快閃店——“在家做喜茶”。

    顧名思義的主題,九陽標志性的橙色主題色搭配喜茶提供的場景,吸引了不少奶茶愛好者的眼球,并通過引導用戶參與到活動中,從而提升了此次活動的影響力和營銷范圍。

    值得一提的是,為將營銷效果最大化,此次營銷活動緊扣主題,將大部分的營銷動作放在了22:00之后,這個時間恰好是喜茶的打烊時間。

    通過線上線下的全面聯動,喜茶與九陽的合作,充分發揮了雙方品牌的勢能,最終達到了1+1>2的營銷效果。

    03

     

    36氪研究院發布的《2019新式茶飲消費白皮書》顯示:“在以水果茶、奶蓋茶、奶茶為代表的新式茶飲里,90后消費者(21-30歲)已成為主流消費人群,占整體消費者數量的50%,而80后消費者占比為37%。同時有93%的用戶一周購買多次茶飲”。

    作為新式茶飲的代表品牌,喜茶一直以來的受眾群體都頗為年輕,他們喜愛新鮮有趣的事物。

    為了給消費者制造驚喜感,喜茶在不斷研發新品保證定期上新的同時,在營銷上也不斷給消費者帶來新鮮感。

    其中,通過制造沖突感,改變消費者固有印象,讓消費者有一種不同尋常的新鮮感,并對品牌產生濃厚興趣的跨界營銷就是典型代表。

    一場成功的跨界營銷,一定是以“創新”為前提的,喜茶就是借助不同領域的不同品牌進行合作,讓消費者看到了喜茶的更多可能性,即加深了自己是粉絲群體,也橫向觸及了更多圈層人群。

    但值得注意的是,品牌跨界合作時,必須對自身品牌和消費者有一定的了解,不能為跨界而跨界,一定要符合自身的調性和發展格局。說到底,只有“量身定制”,才是最適合品牌自身發展的。

    0
    分享到  
     
     

    微博評論
    內容正在加載中,請稍候……

     
     
    野草社区在线观看免费,向日葵视频下载,成本大片免费播放高清